隨著衣柜行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，市場上的衣柜品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。在這種發(fā)展趨勢下，衣柜行業(yè)競爭日趨激烈，整個衣柜市場也出現(xiàn)魚龍混雜的局面。對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，在市場出現(xiàn)無序競爭的背景下，企業(yè)做好市場定位至關(guān)重要。

市場定位利于品牌形象建立

業(yè)內(nèi)人士表示，衣柜企業(yè)進行市場定位主要目的在于與其他衣柜企業(yè)和衣柜品牌嚴格區(qū)分開來，在消費者心目中形成特殊的企業(yè)形象，進而促進衣柜品牌的影響力和知名度。衣柜企業(yè)市場定位的關(guān)鍵是設法找出自己的衣柜產(chǎn)品比其他競爭者更具有競爭力的優(yōu)勢，識別潛在競爭優(yōu)勢，對核心競爭優(yōu)勢進行全面定位，制定符合實際的戰(zhàn)略目標和措施。

除此之外，衣柜企業(yè)市場定位其實也是進行品牌定位的一部分，是在市場維度上對衣柜品牌的宣傳和拓展，樹立更加鮮明和更加具體的品牌形象。成功的品牌定位充分體現(xiàn)品牌的獨特個性和差異化優(yōu)勢，這是衣柜的核心價值所在，也是衣柜企業(yè)進行市場定位的關(guān)鍵和重點。

衣柜企業(yè)市場定位迫在眉睫

縱觀我國的衣柜市場，大多數(shù)衣柜企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都是針對中低端市場，處于明顯失衡狀態(tài)：一方面，中低端市場供應遠遠大于需求，產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象十分嚴重;另一方面，高端衣柜市場存在一定的需求缺口，大多數(shù)國產(chǎn)品牌卻只能隔門興嘆。在這種情況下，衣柜企業(yè)市場定位勢在必行。

具體而言，衣柜企業(yè)市場定位需要從產(chǎn)品在市場上所處的位置出發(fā)，根據(jù)消費者對衣柜產(chǎn)品的不同特征、屬性和核心價值的重視程度來塑造差異性明顯的衣柜產(chǎn)品，通過健全的市場營銷手段將衣柜產(chǎn)品迅速而準確地傳播出去。同時，衣柜企業(yè)應從區(qū)域、階層、職業(yè)、個性和年齡五個層次領(lǐng)域出發(fā)，根據(jù)消費者的類型塑造衣柜產(chǎn)品形象，因地制宜、因人制宜，具體問題具體分析，避免一刀切。