家居產品如何走俏 衣柜品牌暗藏秘密

衣柜品牌重要性

優秀的品牌內有價值，外有形象! 所以，做品牌簡單地說就是，做實品牌的里子，做足品牌的面子。一個衣柜品牌只有將產品價值做實，將品牌形象做高、做出不同，用產品中充盈的內在價值滿足需求，用使用價值之外的品牌附加值吸引消費者，才會贏得市場與利潤，才會賺錢持久。

衣柜市場走俏秘密在品牌里

品牌命名：功效化是捷徑

從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。三流名字圖上口，二流名字圖寓意，一流名字露功效。當前市場，大小品牌，魚龍混雜，光靠上 口、寓意好是還不夠。通過名字就讓消費者知道產品能干嘛，好在哪，才能與眾不同。名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規則，很多時候要根 據產品特性、消費洞察綜合創意。

品牌形象：說的再好，不如一個符號

如果你想到一個人時，會想起他的表情、聲音，說明這個人的形象已經有了清晰的符號，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費盡心思描述它多好，不如給它定義一個符號。

這種符號化的形象傳播，給消費者留下的印象是不可磨滅的。正因為這種印象，此品牌與其他品牌拉開了檔次。符號不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺符號還是聲音符號，都必須基于品牌價值來打造。。

品牌傳播：抓住新媒體浪潮

多樣化的產品、細分化的人群，勢必要求品牌在傳播上要有的放矢，尋找適合的媒體、影響核心的人群。該用傳統媒體要堅決用，該用新媒體的，也不能保 守。而且，必須要看到，社會化媒體(微博、微信、sns、bbs等)在傳播中已經扮演起重要角色。相比遭人膩煩的傳統廣告，新媒體廣告形式更豐富、接受程 度更高，品牌展示空間更大。

品牌定位：順著需求，邁一小步

了解別人容易，了解自己難，品牌同樣如此。告訴消費者，我有什么特點，跟別的品牌區別在哪，消費者就會對號入座——這是定位的價值所在。定位，必須建立在消費者原有認知基礎和品類現實上，而不是生搬硬造

品牌訴求：少即是多，短也是長

品牌訴求，就是你想告訴消費者什么。按傳統廣告的思路，要把產品的優點告訴消費者。另外還要告訴消費者，這個產品完美無瑕，沒有任何缺點。如此高全 大滿，看似無可挑剔，實乃中下之策。為何這么說?首先，你把自己歸到了平庸的大多數，因為別人不會高明到哪去。其次，優缺這個東西，消費者最清楚。你遮著 掩著，消費者心知肚明。

品牌信任：權威化背書化，心里才踏實

誠信危機的時代，難的不是把產品做好，而是讓消費者產生信任。建立信任感最有效最直接的方式是給消費者一個權威可靠的產品背書。