在最近收視十分火爆的電視劇中，一眾演員的顏值完全配得上兩個字——爆表。這也讓不少人開始感嘆，當下社會已經(jīng)進入一個看臉的時代，試想如果電視劇里眾位佳人都是路人顏，那么，還會有那么多人看嗎?這讓筆者想到了衣柜行業(yè)，面對越來越多的顏控消費者，衣柜企業(yè)也是時候給自己“洗把臉”了。

看臉時代，衣柜企業(yè)需給自己“洗把臉”

衣柜企業(yè)的臉，從抽象意義上說，是衣柜企業(yè)的品牌形象。品牌形象，就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的某種關系，這種被聯(lián)系的現(xiàn)象就是品牌形象。在我國市場經(jīng)濟逐步走向成熟的今天，品牌時代已經(jīng)到來，品牌意識早已深入人心。品牌的有力競爭能夠為企業(yè)帶來更長遠的利益，企業(yè)品牌形象的塑造，對企業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用。衣柜企業(yè)應充分認識到品牌塑造的重要性，把品牌建設及品牌整合傳播提升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面。在激烈的市場競爭中，要打造出個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度的強大品牌，是一個系統(tǒng)工程。衣柜企業(yè)品牌形象的塑造必須著眼于多方面、全方位，是一項長期而艱巨的任務。那么衣柜企業(yè)如何“洗臉”

加強品牌管理

加強品牌管理首先要求衣柜企業(yè)高層領導親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產品質量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結合起來，或者說把企業(yè)的愿景和經(jīng)營理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產生責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。最后，由于品牌形象的塑造流程長、環(huán)節(jié)多，衣柜企業(yè)內外方方面面的人、事、物等都要包括進去，是一項立體的、多維的、動態(tài)的、復雜的社會系統(tǒng)工程，因而需要全程品牌管理。

重視品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象，衣柜企業(yè)需要注意。

優(yōu)化品牌設計

對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協(xié)調搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產生最佳的設計效果。

做好公關廣告

公關與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。比如很多強勢品牌就善于利用公關造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。當然，公關造勢要善于抓住消費者的心理，否則會事與愿違。

當然，一張好看的臉還需要足夠的內涵來支撐。所以，衣柜企業(yè)在不斷美化自己的臉時，也應該注重產品的質量，以及打造品牌的文化內涵，只有這樣，成為傳奇