隨著消費者個性化需求日趨強烈，定制產品在與成品的爭奪戰中，市場份額逐漸擴大，定制市場迎來廣闊的發展前景。基于此，不少衣柜品牌全方位發力，軟硬兼施，引進生產線、拓展公司內部人員架構招攬人才、攜手明星進行形象代言……，定制市場競爭愈演愈烈。?

衣柜企業全面加強生產線改造

2014年12月18日消息，索菲亞再拋10億元的定制家居項目投資計劃，擬新建25萬套定制衣柜生產線及相關配套產品生產線。此外，公司擬增加華北、華東生產基地二期投資共計5億元;2015年1月12日，好萊客從化投資項目簽約儀式舉行，將分批取得從化明珠工業園近300畝土地及廠房的使用權，正式入駐明珠工業園;索菲亞、好萊客、頂固、勞卡、瑪格、科凡、詩尼曼等企業均斥資引進了德國豪邁生產線，全面提升生產效率……定制企業連番大手筆的投資，表明其對定制家居的市場的看好可見一斑。

通過生產線的優化和改善來提高企業競爭力，不僅僅體現在消滅浪費和獲得更大的利潤上，其必不可少的作用還表現在通過協調、開發、生產等各個環節之間的相互關系謀求企業綜合競爭力的提高，從而具有構筑成功商業模式的能力，是挽救制造業，使其復活的關鍵。好萊客營銷總監但咸熙認為，前些年行業發展緩慢，企業很難做大規模，就是因為產能所限制。涉及到定制的產品，如果單純用人工或手工來完成，出錯率高且效率低，沒有辦法滿足大量的市場需求。利用智能化的制造體系，提高制造工藝，增強產品質量，才能保障管理上的流暢，滿足前端龐大的市場需求。

衣柜企業大力加強品牌宣傳

在泛家居行業，明星代言早已經司空見慣;在衣柜行業，早期就有蔣雯麗代言歐派，郭可盈代言適而居，陳建斌、蔣勤勤夫婦代卡諾亞等。直到2010年3月，索菲亞簽約舒淇，將衣柜行業明星代言熱引向高潮：尚品宅配簽約周迅，皇朝伊麗詩攜手林志玲，艾依格簽約許晴，維意攜手李冰冰，邦元名匠簽約溫碧霞……眾多一線二線明星與衣柜行業結緣。在2014年，仍有不少衣柜企業在明星代言的路上，譬如范冰冰牽手頂固，箭牌簽約郎朗。在2015年伊始，詩尼曼也正式簽約了海清作為其形象代言人。

某品牌策劃專家曾說過：“如果你的企業需要強有力的形象推廣，就可以找一個代言人，當人們看到一張明星的臉，就會很快認識這個產品。”明星作為一個公眾人物為家居產品代言，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領消費者的家居消費取向。不過，索菲亞營銷總經理王飚認為請明星代言應該是一種企業成熟的行為，而不是一個跟風或者“人有我有”的狀態。在請明星代言的時候，需要多層面的思考，首先必然要考慮的就是代言人的氣質要跟品牌、產品所傳遞的氣質吻合。

總之，定制市場發展空間巨大，對于深處激烈競爭浪潮的衣柜企業而言，不能讓自己有絲毫的懈怠和落后。