隨著衣柜市場競爭日趨激烈，有的企業開始在營銷上下功夫，“概念炒作”成為近年來興起的一股潮流。在業內人士看來，我國社會跟風現象明顯，這不利于任何行業的發展。衣柜企業若想實現良好的發展，保持清醒的頭腦是關鍵。

“概念炒作”擾亂市場 衣柜企業需保持清醒（圖片來源于網絡）

概念炒作擾亂家具建材市場

在我國，不少企業和不少人習慣上都有一種盲目性，凡事都喜歡一窩蜂地聚、又一窩蜂地散。而某些“專家學者”或以專家學者自居的人看到有什么新的苗頭性的東西冒出來，就會異常“敏銳”地炒作，并無限放大某種概念的適用性，有意無意地大肆鼓噪。

例 如，在家居建材行業，開始是說線上必然替代線下，后來就談O2O;覺得定制不過癮，又來了個全屋定制;隨著精裝修與一體化解決方案的出現，大有房地產商要 把家具建材行業吞并掉的架勢;還有大平臺、大數據等等。各種新概念層出不窮、俯拾皆是，仿佛傳統的企業運作只要搭上了這些個新概念就能絕處逢生。

衣柜企業發展需保持清醒

事 實上，除了概念炒作之外，有些業內人士似乎特別看好其他行業。IT行業自不必說，還有家電、房地產，甚至是上游的材料行業，它們的做法好像都是對的。更有 一些外部專家，近來也開始對家具建材行業談論，說什么家電企業已經完成了整合，體量都是千億級的，家具建材行業區區幾十億的企業都不多，最終那些中小型企 業應該會消亡，只剩下幾家大型企業才是正確的歸宿等等。

對于衣柜企業來說，若想發展必須對以下四點保持清醒的認識。首先，衣柜行業有著完全 不同于任何行業的自身屬性，離開了行業的本質說事就毫無價值;其次，任何概念、觀點都有其特定的條件和邊界，沒有一種概念是萬能的;再則，那些概念都只是 工具與手段，而絕不能上升為模式;最后，企業運作是一個高度復雜的系統，不是賣一個概念或動動嘴皮子就可以解決的，還是少一點概念，多一點沉思，保持清醒 的頭腦比較好。