7月9日，廣州。家居行業(yè)大展廣州建博會(huì)正火熱迎客，家居新銳品牌碧桂園橙家則與吳曉波攜手帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于行業(yè)變革的頭腦風(fēng)暴。在碧桂園橙家全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，橙家正式宣告其進(jìn)入“快時(shí)尚”領(lǐng)域，在橙家看來(lái)，新中產(chǎn)崛起推動(dòng)家居行業(yè)從低頻消費(fèi)轉(zhuǎn)向高頻，家居新零售時(shí)代已經(jīng)降臨。

會(huì)上，知名財(cái)經(jīng)作家，藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)讀書出版人吳曉波葉從新中產(chǎn)崛起與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視角切入，為大家?guī)?lái)主題為“新中產(chǎn)與2017”的演講。

新中產(chǎn)崛起 消費(fèi)升級(jí)助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

近些年，國(guó)人突然熱衷起“去日本搶馬桶蓋”、“去澳洲搶奶粉”，而“新中產(chǎn)”概念也越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們視野中。種種跡象表明，隨著“新中產(chǎn)”的崛起，他們的消費(fèi)需求不斷提高，給中國(guó)的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了更高的要求。

知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在碧桂園橙家全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上也再次提到“新中產(chǎn)”概念，“伴隨中產(chǎn)階級(jí)的崛起，注重品質(zhì)、追求內(nèi)涵，會(huì)成為他們的重要需求。”

在新中產(chǎn)需求推動(dòng)推下，新經(jīng)濟(jì)的模式也在快速發(fā)展。這其中就包括家居行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，橙家CEO王睿表示，橙家就是在新中產(chǎn)崛起的大時(shí)代下誕生的產(chǎn)物。吳曉波則認(rèn)為，“隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起、社會(huì)消費(fèi)的升級(jí)，以及網(wǎng)購(gòu)電商的普及，家居消費(fèi)在生活消費(fèi)中比例會(huì)持續(xù)提升。”業(yè)內(nèi)人士指出，自新一代中產(chǎn)階級(jí)崛起，家居消費(fèi)品被需要的頻次不斷提升，家居快時(shí)尚或?qū)⒊蔀槲磥?lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。

快時(shí)尚著陸 家居產(chǎn)品快銷化正當(dāng)時(shí)

面對(duì)新中產(chǎn)的崛起，橙家已布局家居快時(shí)尚的品牌戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)。在此次碧桂園橙家全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，王睿做了“家居快時(shí)尚的戰(zhàn)略解讀”，而橙家研發(fā)總監(jiān)王中里則全面剖析了《全生命周期產(chǎn)品策略》，為快時(shí)尚的著陸提供注腳。

在橙家的暢想里，“家居產(chǎn)品有消費(fèi)品的屬性，早晚有一天會(huì)進(jìn)入快時(shí)尚領(lǐng)域，橙家瞄準(zhǔn)的是未來(lái)五年到十年的市場(chǎng)，橙家要成為行業(yè)最好的快時(shí)尚家居品牌。” 會(huì)上，王睿透露橙家的“家居快時(shí)尚”戰(zhàn)略，早已在新產(chǎn)品研發(fā)與體驗(yàn)店迭代中著陸。在橙家的推動(dòng)下，家居產(chǎn)品快銷化已經(jīng)走在路上。

據(jù)了解，橙家發(fā)布的全生命周期家居產(chǎn)品戰(zhàn)略，覆蓋硬裝、軟裝、新零售產(chǎn)品、局部改造四大板塊，橙家通過(guò)家居產(chǎn)品的變化和功能的轉(zhuǎn)化，滿足家庭在不同階段的需求。而家居快時(shí)尚則從軟裝、新零售兩方面去切入，從目前橙家的產(chǎn)品布局與門店中可以看到，橙家已經(jīng)找到了實(shí)現(xiàn)快時(shí)尚的路徑。吳曉波認(rèn)為，橙家所秉持的快時(shí)尚理念，將成新中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)簽，“他們生活節(jié)奏比較明快的節(jié)奏，他們需要符合現(xiàn)在的審美，在價(jià)格合理的情況下的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化，是他們的共同需求，橙家是建立在這樣的邏輯下。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，家居產(chǎn)品在新中產(chǎn)推動(dòng)與領(lǐng)先企業(yè)的助力下，正朝著快銷化的道路勇往直前，在快時(shí)尚時(shí)代來(lái)臨前，橙家已走在前列。

大變革蓄勢(shì) 40萬(wàn)億家居市場(chǎng)待開啟

在快時(shí)尚戰(zhàn)略的指引下，行業(yè)變革已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。在橙家看來(lái)，四萬(wàn)億的家裝市場(chǎng)，會(huì)因?yàn)榧揖涌鞎r(shí)尚時(shí)代的來(lái)臨，突變成四十萬(wàn)億。

當(dāng)下，橙家正在打造一種新的生活方式，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。王睿相信，橙家提倡的這種場(chǎng)景化消費(fèi)，將會(huì)贏得廣大消費(fèi)者的喜愛與支持，能夠幫助更多的人改善生活，提高生活的質(zhì)量。在吳曉波看來(lái)，橙家是很年輕的品牌，“橙家最讓人期待的是，在碧桂園這個(gè)非常大的房地產(chǎn)機(jī)體上，成長(zhǎng)出一個(gè)與時(shí)尚服務(wù)相關(guān)的子品牌，我們可以看到，他能成長(zhǎng)的巨大空間。”

吳曉波認(rèn)為，隨著中國(guó)城市化的拓進(jìn)，很多公司大型公司進(jìn)入到了之前他們也許并不看得上眼的細(xì)分門類。正如碧桂園成立橙家進(jìn)入到家裝和家居的領(lǐng)域中，“大公司能夠給橙家最大的支持，不一定是金錢和資源的支持，而且企業(yè)文化。”這一點(diǎn)與王睿的理解不謀而合，王睿葉認(rèn)為，碧桂園集團(tuán)在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中形成偉大的企業(yè)文化精神，這些精神已經(jīng)注入到橙家的基因中，可以幫企業(yè)發(fā)展得更好。

橙家創(chuàng)新的企業(yè)戰(zhàn)略，背后激發(fā)了中產(chǎn)階級(jí)的激情，而商業(yè)之美都是體現(xiàn)在與眾不同的自我突破的精神層面上。吳曉波認(rèn)為，四十萬(wàn)億市場(chǎng)，已經(jīng)被橙家這樣的新銳企業(yè)所開啟。

編輯：中國(guó)衣柜網(wǎng)——狗賊