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近兩年，短視頻憑借“短、快、精、隨時(shí)隨地隨意性”的內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，已成為社交媒體的新寵兒，根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2016年移動(dòng)視頻直播分析報(bào)告》，移動(dòng)視頻市場(chǎng)DAU規(guī)模最高達(dá)到1.5億，滲透率達(dá)20%，從秒拍到小咖秀、映客等，短視頻質(zhì)量不斷提升，不少企業(yè)紛紛涌入這片藍(lán)海推波助瀾。如何讓“短而精”的短視頻品牌化，用戶看了后從觀眾變成粉絲，對(duì)內(nèi)容有認(rèn)知、有情感，是現(xiàn)在企業(yè)通過短視頻傳播首要思考的問題。
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